【保时捷销量下滑利润降20%，坚守品牌策略，拒绝价格战】 保时捷全球
资本投资家
2024-10-09 01:16:34
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【保时捷销量下滑利润降20%，坚守品牌策略，拒绝价格战】
保时捷全球销量下滑严重，利润降20%，并且拒绝在中国市场加入价格战。
销量下滑的原因：
1、供应链问题：保时捷的多个供应商受到特殊铝合金产品短缺的影响，导致生产中断，进而影响销售；
2、市场竞争：近年来，中国新能源汽车市场迅猛发展，本土品牌如比亚迪、蔚来、小鹏等凭借技术创新和高性价比迅速崛起，传统豪华品牌如保时捷也面临压力；
3、产品策略与市场需求错位：保时捷的燃油车销量占比仍然较高，而纯电动车型价格高昂，难以满足消费者日益增长的对环保、节能的需求。
拒绝加入价格战的原因：
1、品牌策略：保时捷作为超豪华品牌的代表，拥有强大的品牌影响力和技术实力，注重维护品牌的高端形象和溢价能力，而非仅仅追求销量。
2、长期规划：保时捷CEO奥利佛·布鲁姆表示，公司正在评估并优先考虑其全球成本结构，并在一些领域重新调整战略，同时相信保时捷有望在2025年实现17-19%的中期销售回报率目标。
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